近頃、私の仕事の愚痴の場になりつつあるコーナーですが 何らかのお役に立つ部分もあることと思いますので、またお付き合いのほどを。

最近、既存企業様向けのＷｅｂを作る仕事が多いのですが、 必ず言われるのが
「サーチエンジンとか言うのに、かくかくしかじかに登録して欲しい」
ということである。 どうも、
サーチエンジンへの登録＝大ヒットサイトの条件
と思いこまれているらしく、検索のキーワードまで事細かに指定していただける。
まぁ、なにもしないでも、大ヒットするとか思いこんでいる輩よりは マシなんだろうけど、サーチエンジンにいくら登録しても、基本的には さして効果はない。
※純粋な意味で「サーチエンジンのみで大ヒットした！」という方がいたら教えて下さい。
がどうも、そういう話が蔓延しているらしく、いかに、登録しても効果が薄い旨を 教えてもなかなか理解していただけない。手抜きの言い訳口上くらいにしか思ってない。さらに言えば、値切りの口実にしようと思っている場合すらある。
ちなみに、効果はないが当然のごとく登録作業自体はちゃんとする。

経験では、どんなに上手にサーチエンジンに登録しても そこから流れてくるユーザーは、1日で数十～数百人程度。
しかも、すでに知名度のあるＷｅｂサイトの場合に限っても その程度なのだ。
知名度のないＷｅｂに至っては、一桁来れば御の字である。

じゃぁ、なんのためにサーチエンジンに登録する必要があるんだ！
という方もいるだろう。
サーチエンジンの価値と言うのは、結局、現実世界の電話帳程度の物であるということだ。
すなわち、大半の人にとっては

ちなみに、自治体のＷｅｂサイトはサーチエンジンに登録すると 比較的簡単にアクセスが増加する。
自治体の住民なり、そこに行きたい人が、一度は必ずサーチエンジンで その自治体名で検索をかけるからである。
あらかじめ、その地名がすでに知られているからこそ、サーチエンジンに 登録するだけで継続的な効果があるのだ。
翻って、一般の企業にはそういった優位性はまずない。 サーチエンジンに登録してもうまくいかないというＷｅｂは そこに原因がある。

インターネットの初期においては、Ｗｅｂサイト自体も少なく 検索エンジンに登録さえしておけば、一定の嗜好を持つユーザーが しらみつぶしで見れる程度のサイトが検索され、多数のユーザーが やってくるという図式があったかもしれない。
そこにおいて、「無料で」成功しやすいプロモーション手段として サーチエンジンがもてはやされたのは事実だ。
これは、個人が趣味で運営するＷｅｂでは、非常に有効なプロモーションである。 しかし、ビジネスでＷｅｂを活用しようと言う方々が、 このサーチエンジンだけで、Ｗｅｂプロモーションの全てがことたれり と思うのは、いささか安直過ぎはしないだろうか？

結局のところ、サーチエンジンにいくら登録しても、現実に事前の知名度が無ければ ビジネスのシーンでは差ほど役には立たないのである。
その現実世界での知名度をいかにＷｅｂ上で安価に獲得するかが これからのＷｅｂマーケッターに問われる腕かもしれない。